Stratégie & plateforme de Marque Positive®

Nous croyons que les marques fortes et pérennes sont celles qui portent une raison d’être, un engagement à contribuer positivement à la société et à la planète… et pas juste à limiter les impacts négatifs de leurs activités.

PETIT BATEAU
Redéfinir une nouvelle raison d’être

Notre approche

Nous croyons que les marques fortes et pérennes sont celles qui portent une raison d’être, un engagement à contribuer positivement à la société et à la planète… et pas juste à limiter les impacts négatifs de leurs activités. Ce ‘purpose’ de la marque est plus qu’un slogan de campagne ou un positionnement marketing : il fédère et fidélise tous les publics (salariés, clients, partenaires…), il oriente l’ensemble des choix d’innovation, de développement, d’actions et de contenus – et pour ces deux raisons, c’est un puissant levier de changement de l’entreprise.

Notre expertise

UTOPIES déploie depuis 2015 sa méthodologie Marque Positive®, qui analyse et développe le positionnement d’une marque sur 9P, issus d’une analyse de plus d’une centaine de marques leaders: ces critères portent une vision plus globale et plus engagée de la marque, débouchant sur une feuille de route organisée autour d’axes prioritaires et de preuves emblématiques. Les deux premiers critères, déterminants, de la Marque Positive® sont l’explicitation de la contribution sociétale de la marque dans son Purpose et l’incarnation de sa raison d’être dans ses Produits et son offre.

Ainsi UTOPIES accompagne les entreprises et les marques dans la définition de leur raison d’être, en lien avec la loi PACTE et la certification BCorp selon le souhait des dirigeants, mais aussi dans la rédaction de leur manifeste et la création de la plateforme de marque.

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