Ceux qui pensent qu'il est impossible d'agir sont généralement interrompus par ceux qui agissent.
Celui qui vient
au monde pour
ne rien troubler
ne mérite ni égards
ni patience.

Articles taggués marketing

Penser plus pour dé-penser moins : en finir avec notre addition à la surconsommation

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Chaque société a ses tabous, les sujets dont elle ne veut discuter car ils remettent en cause ses fondements-mêmes, et les hypothèses sur lesquelles elle a bâti son fonctionnement, et son équilibre. Ce sont, aussi, les sujets qui nous rappellent que nous ne sommes ni immortels ni tout-puissants. Ceux qui menacent la continuité des choses […]

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Article de Elisabeth Laville — Le 5 novembre 2014

Pour une innovation utile, au service du développement durable

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La lettre professionnelle Youphil et le site youphil.com ont publié l’article suivant, à l’occasion de la sortie de la nouvelle étude d’Utopies « L’innovation qui change le monde ». Nous reproduisons ici leur article, avec leur autorisation.   Pour sortir de l’impasse, l’innovation doit être plus « utile » et « humaniste », selon Patricia Cortijo, du cabinet de conseil Utopies. […]

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Article de Patricia Cortijo — Le 22 octobre 2014

Fleury Michon, accompagné par Utopies, fait acte de transparence radicale pour réhabiliter son surimi

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Que faire lorsque l’un de vos produits-phares, dont vous représentez un quart du marché national, souffre d’une image calamiteuse et injustifiée, incarnant tous les maux de l’agro-alimentaire et victime de rumeurs sur sa composition supposée controversée ? Accompagné par l’équipe d’Utopies et sous la houlette de David Garbous, directeur du marketing stratégique qui avait déjà […]

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Article de Elisabeth Laville — Le 26 mars 2014

Le marketing responsable, au service des héros du quotidien

Heros quotidien

Les ONG l’ont bien compris : la culpabilisation et les messages angoissants ne font plus recette. Prenons par exemple un sujet comme celui de la déforestation. Qu’il s’agisse de la campagne drôle et décalée menée en 2012 par Rainforest Alliance « Follow the frog » ou encore, plus récemment, du vrai faux thriller « Unseen the movie », réalisé en […]

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Article de Alessia Bertoli — Le 25 février 2014

Tendances positives pour 2014 (épisode 3) : les consommateurs sur la piste de leurs produits préférés

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Patagonia avait donné le ton depuis quelques années avec son site « Chronique de notre empreinte », qui emmène (virtuellement) ses clients à remonter le temps, sur la trace de ses produits, jusqu’à l’origine géographique des composants et jusqu’aux fournisseurs. En France, Les 2 Vaches, la petite marque bio dissidente du groupe Danone a fait ses premiers […]

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Article de Elisabeth Laville — Le 6 février 2014

Traiter les handicapés en clients, c’est leur donner (vraiment) le respect qu’on leur promet

Handicap

Par : Elisabeth Laville, fondatrice d’Utopies et de Mescoursespourlaplanete.com & Caroline Mitanne, fondatrice de Sourdline L’intégration des handicapés dans l’entreprise est devenue, au fil du temps, un sujet récurrent que les entreprises s’approprient plus ou moins. En France, elles y sont encouragées par un la loi Handicap  qui depuis février 2005 contraint les entreprises qui […]

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Article de Elisabeth Laville — Le 29 janvier 2014