NOUS DEVONS ÊTRE LE CHANGEMENT QUE NOUS VOULONS VOIR DANS LE MONDE
Il n'est rien au monde d'aussi puissant qu'une idée dont l'heure est venue.

Articles taggués consommateurs

Fleury Michon, accompagné par Utopies, fait acte de transparence radicale pour réhabiliter son surimi

Que faire lorsque l’un de vos produits-phares, dont vous représentez un quart du marché national, souffre d’une image calamiteuse et injustifiée, incarnant tous les maux de l’agro-alimentaire et victime de rumeurs sur sa composition supposée controversée ? Accompagné par l’équipe d’Utopies et sous la houlette de David Garbous, directeur du marketing stratégique qui avait déjà […]

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Article de Elisabeth Laville — Le 26 mars 2014

Le marketing responsable, au service des héros du quotidien

Les ONG l’ont bien compris : la culpabilisation et les messages angoissants ne font plus recette. Prenons par exemple un sujet comme celui de la déforestation. Qu’il s’agisse de la campagne drôle et décalée menée en 2012 par Rainforest Alliance « Follow the frog » ou encore, plus récemment, du vrai faux thriller « Unseen the movie », réalisé en […]

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Article de Alessia Bertoli — Le 25 février 2014

Tendances positives pour 2014 (épisode 3) : les consommateurs sur la piste de leurs produits préférés

Patagonia avait donné le ton depuis quelques années avec son site « Chronique de notre empreinte », qui emmène (virtuellement) ses clients à remonter le temps, sur la trace de ses produits, jusqu’à l’origine géographique des composants et jusqu’aux fournisseurs. En France, Les 2 Vaches, la petite marque bio dissidente du groupe Danone a fait ses premiers […]

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Article de Elisabeth Laville — Le 6 février 2014

Tendances positives pour 2014 (épisode 2) : le « care », ou quand l’attention aux autres inspire l’économie

Exercice de vertu pour les uns, utopie sympathique pour les autres, ce courant situé à la frontière entre morale, philosophie et politique peut paraître déroutant. Ce qui est sûr, c’est que c’est une tendance qui monte, fait l’objet de nombreuses études ou articles (voir ici le dossier de L’Express publié en mai dernier) et nous […]

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Article de Elisabeth Laville — Le 6 février 2014

Tendances positives pour 2014 (épisode 1) : la psychologie positive, ou comment rendre désirable le mode de vie durable

Dans la lignée de la récente campagne choc de Dove intitulée « sketches », Unilever et son agence de communication Ogilvy viennent de lancer, à l’occasion de la Journée Mondiale des Enfants, un nouveau projet baptisé « Sunlight ». Le principe du film qui est au cœur de la campagne : montrer à des couples de futurs parents attendant […]

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Article de Elisabeth Laville — Le 4 février 2014