Ceux qui pensent qu'il est impossible d'agir sont généralement interrompus par ceux qui agissent.
Celui qui vient au monde pourne rien troubler ne mérite ni égards ni patience.

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DE L’ENTREPRISE À MISSION AU « PURPOSE » DE LA MARQUE – 2e ÉDITION

Cette révolution de la raison d’être et du « purpose » des marques est d’abord celle du « business for good », qui fait émerger dans les entreprises la nécessité de formaliser leur contribution sociétale et l’impact positif qu’elles souhaitent apporter, autour d’une approche orientée sur les opportunités d’innovation et de business que représente la résolution des problèmes écologiques et sociétaux contemporains.
En anticipation de ces tendances, le référentiel Marques Positives développé par Utopies en 20142 avait fait du « purpose » le premier de ses 9 critères, et l’actualité intense du sujet nous motive aujourd’hui à lui consacrer une note dédiée. Selon l’Université d’Oxford et EY, en effet, le nombre d’articles publiés à l’attention des dirigeants sur le sujet du “purpose” a été multiplié par 5 entre 1995 et 2016, et a même dépassé depuis 2012 celui des articles publiés au sujet de la RSE et du développement durable.

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