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DE L’ENTREPRISE A MISSION AU « PURPOSE » DE LA MARQUE

Des PME aux grands groupes, du textile à l’électronique ou à la mobilité, de l’Europe au Brésil en passant par les Etats-Unis, un nombre croissant d’entreprises dans le monde affichent désormais une approche résolument positive du développement durable, orientée sur les opportunités d’innovation et de business que représente la résolution des problèmes écologiques et sociétaux contemporains.

 

Double signe des temps : d’un côté, début 2018, Larry Finck, le président du premier fonds d’investissement au monde, BlackRock, également premier actionnaire d’une entreprise sur cinq outre-Atlantique, annonçait dans sa lettre annuelle 2017 aux entreprises intitulée « The sense of purpose » qu’il n’investirait plus désormais que dans des entreprises soucieuses, non pas seulement de limiter les risques liés à leurs activités (comme le fait historiquement l’investissement socialement responsable), mais bien d’avoir une contribution positive à la société ; de l’autre, en France, le débat public s’intensifiait autour du projet d’intégration au droit et aux statuts légaux de l’entreprise de la poursuite d’une mission ou d’une raison d’être sociétale dépassant le simple profit, ce que proposent aujourd’hui Nicole Notat et Jean-Dominique Sénard dans leur rapport.

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