Ne doutez jamais qu'un petit groupe d'individus conscients et engagés puisse changer le monde.
Il n'est rien au monde d'aussi puissant qu'une idée dont l'heure est venue.

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Brand Urbanism

Et si les marques jouaient un nouveau rôle au coeur des villes?

 

C’est ce que suggère la pratique, encore émergente, du Brand Urbanism®, qui consiste, pour une marque, à allouer une fraction de son budget marketing ou publicitaire au financement d’un projet d’aménagement urbain positif et impactant, permanent ou temporaire, dans le cadre d’une collaboration avec la ville et ses habitants.

 

Pour fêter ses 25 ans, Utopies a lancé 25 « collab’ » en partenariat avec des entreprises ou des ONG qui veulent ouvrir de nouvelles voies dans leurs métiers ou domaines d’action. L’une d’elle, menée avec JCDecaux, consiste à explorer le Brand Urbanism® à travers une douzaine d’entretiens et une quarantaine d’études de cas concrets pour remettre en contexte, illustrer et mieux comprendre ce nouveau champ d’action encore méconnu.

 

Téléchargez le rapport ci-dessous pour découvrir les résultats de cette exploration et les clés d’un Brand Urbanism réussi.