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L’Observatoire des Marques Positives®

LA POSITIVITÉ COMPTE AUJOURD’HUI

A l’ère des marques engagées, où la moitié des consommateurs ne seraient pas affectés si 74% des marques venaient à disparaître, nous sommes plus que jamais convaincus que les sujets de RSE et de développement durable doivent être intégrés le plus tôt possible à la stratégie business de l’entreprise, car ils contribuent ensemble à construire la vision et transforment radicalement les offres et les stratégies marketing/communication.

Il y a aujourd’hui urgence à transformer positivement les entreprises et les marques, en les aidant à intégrer le développement durable à leur stratégie, et en faisant porter ces engagements à l’échelle de la marque.

C’est ce que nous appelons, chez Utopies, le concept de Marque Positive®, une marque qui place ses engagements RSE au coeur de son positionnement, mais aussi de sa communication, de sa mission et de son offre.

Pour mesurer la « positivité » perçue des marques, nous développons depuis 2015 l’Observatoire des Marques Positives®, une étude visant à évaluer les engagements positifs des marques sur 8 dimensions et 3 finalités.

 

 

LE DESIGN DE L’ÉTUDE

Plus de 12 000 Français âgés de 18 ans et plus ont été invités à évaluer 600 marques. Chaque répondant a fait l’objet d’un profiling détaillé sur :
• Son profil socio-démographique
• Ses habitudes d’achats, les circuits fréquentés
• Son comportement d’exposition aux supports médias
• Son score de notoriété, d’achat et un score de désirabilité/d’attachement aux marques étudiées

600 marques analysées :

– Alimentation
– Bières & spiritueux
– Eaux & BRSA
– Cosmétiques
– Mode
– Banque, assurance et financement
– Restauration
– Automobile & services automobiles
– Produits d’entretien
– Digital websites
– Electronique
– Tourisme transports
– Distribution

Pour plus d’informations ou l’organisation d’une présentation de l’étude à vos équipes contactez Cécile Le Pan de Ligny : lepandeligny@utopies.com