Il faut prendre le changement par la main avant qu'il ne vous prenne par la gorge.
Si j'avais demandé à mes clients ce qu'ils voulaient, ils auraient répondu "un cheval plus rapide",  et pas une voiture.

Études de cas

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Danone – Voyage d’étude à Londres autour du thème « Sustainable Brands »

  • 1/ Contexte

    Afin de fédérer les membres du comité Nature de Danone (une douzaine de Directeurs/trices issus de chaque division métier) autour d’une vision commune et inspirer de nouvelles pistes de réflexion, Danone a souhaité organiser un voyage d’études, visant à éveiller les consciences de ses dirigeants quant aux opportunités d’intégrer la démarche environnementale aux marques.

  • 2/ Mission

    Utopies a conçu et organisé 2 jours 1/2 de rencontres en mars 2014 avec les entreprises britanniques les plus avancées et les meilleurs visionnaires du développement durable, autour du concept de « Sustainable Brands » ou « Comment faire des approvisionnements responsable un axe de différenciation pour Danone et ses marques et de connexion avec ses consommateurs ? ». Utopies a ainsi…

    • Identifié les personnalités rencontrées et pris contact avec elles grâce à son réseau ;
    • Organisé le voyage en cohérence avec le développement durable : hôtel écologique, restaurants engagés pour une alimentation durable, taxis hybrides… ;
    • Animé des séances de débrief avec le Comité Nature pour identifier les messages retenus et les prochaines étapes envisagées pour les mettre en pratique ;
    • Réalisé une synthèse illustrée des enseignements clés.
  • 3/ Résultats
    • 2 jours ½ de rencontres londoniennes inspirantes
    • 17 personnalités du développement durable rencontrées (Marks & Spencer, Innocent Drinks, The Guardian, Forum for the Future…)
    • 14 hauts décideurs de Danone (notamment le Directeur Financier du Groupe) éveillés et inspirés pour repousser les frontières de la stratégie Nature