Ne doutez jamais qu'un petit groupe d'individus conscients et engagés puisse changer le monde.
Il n'est rien au monde d'aussi puissant qu'une idée dont l'heure est venue.

Marque Positive

Une marque n’a de sens que si elle est porteuse d’une raison d’être, d’un engagement à contribuer positivement à la société. Aujourd’hui, ce concept de « purpose » est en vogue dans le marketing et la communication corporate. Tant mieux. Mais pour éviter le « purpose-washing » et aller au-delà des déclarations d’intention, il est essentiel d’ancrer la raison d’être dans les spécificités de l’entreprise, de la traduire dans son offre de produits et services, dans ses pratiques quotidiennes. A l’heure de la généralisation des offres responsables, il est temps de connecter le sens et les actes, le « purpose » et les engagements, les stratégies de marque et celles de développement durable.
C’est pourquoi nous avons créé la Marque Positive®.

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MARQUE POSITIVE®.

Les études montrent que les Marques Positives® sont plus performantes en termes d’attractivité, de fidélisation, de business et de motivation interne. Nous avons développé le référentiel d’analyse Marque Positive®, qui permet de comprendre et d’activer les 9 leviers-clefs qui font une Marque Positive® :
• Un outil de diagnostic de marque
• Un outil pour renforcer ou construire une stratégie de Marque Positive®

> Voir la la Note de position Marque Positive

BRAND PURPOSE CANVAS®.

Un outil pour construire (ou co-construire avec vos équipes) la raison d’être de votre marque à partir de son histoire, ses valeurs, les tendances sociétales et de consommation, l’évolution des comportements, …

POSITIVE BRAND COMMITMENTS HOUSE®.

Un outil pour bâtir des engagements spécifiques, pertinents, novateurs, différenciants – et s’assurer de la cohérence entre la raison d’être, l’offre et les engagements.

OBSERVATOIRE DES MARQUES POSITIVES®.

Une étude quantitative récurrente (plus de 12 500 Français interrogés à l’occasion de la 1ère édition fin 2015) pour évaluer et détailler la positivité perçue de 600 marques, ainsi que la corrélation avec leur désirabilité.

> Voir la Note de position sur l’Observatoire des Marques Positives

/Équipe

Elisabeth Laville

Fondatrice

Sophie Labbé

Directrice Associée

Laurence Borensztein

Manager Marques Positives

Laurence Nhan

Manager Régional

Fanny Rouxelin

Consultante Senior Alimentation et Consommation Durables

Pierre Olivier Marty

Consultant Senior Alimentation Durable et Marques Positives

Arthur Lecercle

Consultant Alimentation et Consommation Durables

Emma Castel

Consultante Sénior Economies Locales durables

Marie-France Corre

Experte associée

Maryelle Allemand

Experte associée

Cécile Poignant

Experte associée

/Partenaires

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